Datei- und Domainnamen aus SEO-Sicht

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Der Wahl von Domain- und Dateinamen kommt besondere Bedeutung zu. Der Domainname repräsentiert die Webseite nach außen und bildet in vielen Fällen später den Marken- oder Firmennamen. Häufig ist er auch vom Realnamen eines Unternehmens abgeleitet. Nicht zuletzt trägt der Domainname wie auch die Datei- und Verzeichnisnamen zum Ranking der Webseite bei.

Sofern die Webseite bereits über einen gefestigten Domainnamen verfügt, sollte dieser auf jeden Fall beibehalten werden (eBay würde sich schließlich auch nicht umbenennen). Gleiches gilt für Datei- und Verzeichnisnamen – nicht zuletzt auch, weil bereits andere Webseiten einen Link zur Webseite gesetzt haben, die dann im Nichts landen würden. Sofern die Webseite neu ist, gerade konzipiert wird oder einer Runderneuerung bedarf, wäre ein Blick auf die Namensgebung jedoch angebracht, um sich in der späteren Suchmaschinenoptimierung entscheidende Vorteile zu sichern.

Domainnamen Bei der Wahl des Domainnamens spielen viele Faktoren eine wichtige Rolle. Der Name soll natürlich attraktiv sein, eine Aussage transportieren, seriös wirken und nicht zuletzt kurz und einprägsam sein. Aus Marketingsicht und Sicht der Geschäftsführung sind dies sicherlich wichtige Punkte – aus Sicht des Suchmaschinenoptimierers sind sie eher unwichtig. Der wichtigste Punkt im Hinblick auf Domainnamen bei der Suchmaschinenoptimierung lautet: Kommt das Haupt-Keyword darin vor? Alles andere ist nebensächlich. Eine Suchmaschine kann schließlich nicht erkennen, dass der Name »Amazon« etwas mit Verkauf zu tun hat oder »eBay« so etwas wie Marktplatz bedeuten soll.

Da die Forderungen von Marketing und Geschäftsführung denen der Suchmaschinenoptimierer oft entgegenstehen, muss ein vernünftiger Mittelweg gefunden werden. Die einfachste Möglichkeit ist hier, den »coolen Namen« mit dem wichtigsten Keyword zu kombinieren (soweit sinnvoll möglich). Betreiben Sie z. B. einen Laden »Angolino« (fiktiver Name), der Anglerbedarf vertreibt und nun nach einem passenden Domainnamen sucht, wäre hier also die Kombination www.angolino-anglerbedarf.de die für beide Seiten beste Variante. Da Domains mittlerweile ja nicht mehr Unsummen kosten, kann natürlich zusätzlich auch www.angolino-berlin.de (vorausgesetzt, der Laden ist in Berlin) oder einfach nur www.angolino.de gleich mit registriert werden – als Hauptdomain empfiehlt sich jedoch grundsätzlich eine Domain mit Keyword.

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In diesem Fall noch günstiger wäre natürlich die Domain www.anglerbedarf.de, sofern diese noch nicht belegt ist. Im Einzelfall wäre zu überlegen, ob sich etwa ein Abkauf der Domain vom bisherigen Eigentümer lohnen würde – aus SEO-Sicht dürfte es in jedem Fall eine gute Investition sein, als Domainnamen auch das Haupt-Keyword zu besitzen. Länge von Domainnamen Sofern Sie die Wahl zwischen mehreren Domainnamen haben, sollten Sie sich prinzipiell für den kürzeren entscheiden – nicht nur, weil kürzere Domainnamen einprägsamer sind, sondern auch bei den meisten Suchmaschinen einen leichten Vorteil gegenüber längeren Namen haben. Domainnamen, die länger als 25 Zeichen sind, sollten grundsätzlich vermieden werden. .de, .com, .net, .eu, .info Neben der Frage nach dem Namen selbst stellt sich auch die Frage, welche TLD (Top-Level-Domain; Domainendung .de/.fr/.com/ usw.) verwendet werden soll. Grundsätzlich empfiehlt es sich immer, die TLD des Zielgebiets zu verwenden. Wollen Sie mit Ihrer Seite primär deutsche User ansprechen, ist .de die richtige Wahl. Wollen Sie vorrangig in Frankreich gefunden werden, sollte Ihre Domain auf .fr enden, bei Spanien auf .es, Finnland .fi, Italien .it usw. Einzige Ausnahme von der Regel: Wollen Sie in den USA gefunden werden, sollten Sie .com verwenden (das eigentlich ganz allgemein für kommerzielle Webseiten gedacht war).

Für deutsche Webseiten bisher noch wenig zu empfehlen sind allgemeinere Domainnamen wie .info, .eu oder .com, .net und .org. Zwar werden Letztere nicht deutlich schlechter bewertet als etwa eine .de-Domain, jedoch bieten die meisten Suchmaschinen eine Eingrenzung der Treffer auf bestimmte Sprachen und Länder. Bei der Einschränkung nach Land gehen die Suchmaschinen in der Regel nach der TLD und filtern einfach alles heraus, was nicht der Landes-TLD entspricht. Bei der Suche nach »Fahrstuhl« steht bei Google an der Stelle 1 derzeit beispielsweise Wikipedia (als Domainname de.wikipedia.org); grenzt man die Suche auf Deutschland ein, ist Wikipedia weg. Zwar ist die TLD nicht der einzige Anhaltspunkt, nach dem die Suchmaschinen die Länder identifizieren, jedoch spielt sie eine nicht unwesentliche Rolle. Da man es als Suchmaschinenoptimierer darauf angelegt hat, möglichst viele Besucher über die Suchmaschinen zu bekommen, sollte man sich die Besucher, die nach Land filtern, nicht durch eine unpassende Domain durch die Finger schlüpfen lassen. Finger weg von kostenlosen Top-Level-Domains (TLDs)

Gerade bei Anfängern beliebt sind diverse kostenlose »TLDs« wie .de.vu oder .de.tk usw., bei denen es sich im eigentlichen Sinn nicht um eine TLD, sondern eine Domain mit Subdomain handelt (www.meinname.de.vu hat also die Subdomain www.meinname, den Domainnamen de und die TLD vu). Da diese Domainnamen kostenlos sind, wurden sie in der Vergangenheit gern oft und viel von Suchmaschinenspammern genutzt, um kostenlos Domains zu fabrizieren und Links zur eigenen Webseite zu platzieren. Aus diesem Grund haben derartige Domains bei den Suchmaschinen mittlerweile einen recht schlechten Stand und so gut wie keine Chancen, bei umkämpften Keywords auf die ersten Seiten zu kommen.

Dieser Text ist dem Buch “Websites pushen” von Jan Winkler entnommen, das im Franzis-Verlag erschienen ist.