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Eine der wichtigsten Auszeichnungen überhaupt ist wohl das Title-Tag, über den der Titel einer Website definiert wird. Innerhalb des HTML-Codes wird dieser im Head-Bereich abgelegt:
Ich bin der Seitentitel
...
Der Seitentitel erscheint an diversen Stellen:
Außerdem dient er als Referenz für die Bookmark-Funktion eines Browsers. Der Seitentitel stellt damit die Hauptorientierung zum Inhalt einer Seite dar.
Platzierung des Kernbegriffs
Die Erfahrung aus der Erfassung von Suchergebnissen lehrt, dass beim Scannen vor allem auf die vorderen Teile des Titels geachtet wird. Es ist also sehr wichtig, den Kernbegriff eines Dokumentes im Titel an die vorderste Position zu setzen.
Sollte die vordere Platzierung (in Analogie zum Flugzeug quasi der Fensterplatz) partout nicht zu realisieren sein, versuchen Sie, den Schlüsselbegriff am Ende des Titels einzubinden (das wäre gleichsam der Gangplatz).
Es konnte in vielen Untersuchungen bestätigt werden, dass der Googlebot die Informationen an dieser Stelle mit einem „2. Platz“ prämiert, was nicht zuletzt daran liegen mag, dass auch hier wieder das Scannverhalten des Nutzers imitiert wird. Vermeiden Sie in jedem Fall einen „Mittelplatz“.
Länge des Titels
Beim Aufbau des Titels ist es wichtig, dass dieser nicht zu viele Informationen enthält und damit zu lang wird. Verwenden Sie also besser kürzere Titel, damit diese auch vollständig in den Suchergebnissen angezeigt werden können. Andernfalls würde Ihnen ein „Gangplatz“ nicht helfen, denn der Begriff würde nicht gesehen werden können. Ihre Titel sollte deshalb nicht länger als 60 bis 65 Zeichen sein. Konstante Anteile wie beispielsweise den Domainnamen (wenn dieser vorkommen soll) verstauen Sie am Besten auf dem „Gangplatz“.
Seitentitel sind individuelle Repräsentanten ihrer Seite, die den Inhalt so treffend wie möglich zusammenfassen sollen. Ebenso wie doppelte Inhalte generell zu vermeiden sind, würden auch doppelte Seitentitel keine sinnvolle Strukturierung unterstützen. Aus diesem Grund ist für Google eine individuelle Betitelung sehr wichtig. Sorgen Sie also dafür, dass jede Seite ihren eigenen Titel erhält.
Sollte Google Probleme mit Ihren Seitentiteln haben, so wird dies in der Regel auch im Diagnose-Bereich der Google Webmaster Tools angezeigt.
Schreibweise des Titels
Und noch ein letzter wichtiger Punkt: Verzichten Sie im Titel auf durchgehend groß geschriebene Wörter. Zum einen verbindet man mit der großen Schreibweise ein Schreien des jeweiligen Wortes (und wer möchte schon gerne angeschrien werden), also eine unangebracht hohe Aufdringlichkeit, zum anderen lassen sich solche Begriffe schwerer scannen und lesen.
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Steven Broschart
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