SEO-Basics: Überschriften

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Der Markierung eines Textes als Überschrift kommt eine wichtige Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung zu. Das können Sie schon an der Tatsache ablesen, dass Google bei einem Verzicht auf den Seitentitel auf die Information der Überschriften zurückgreift und diese entsprechend in den Suchergebnissen darstellt.

Zur Festlegung einer Überschrift steht nicht nur ein einzelnes, sondern gleich mehrere Tags zur Verfügung: <h1>...</h1>, <h2>...</h2> bis <h6>...</h6>. Anders als beim Seitentitel wird mit Überschriften eine unmittelbare Browserausgabe definiert. Solche Tags müssen deshalb im HTML-Dokumentes innerhalb des <body> platziert werden.

Für Überschriften gelten ähnliche Regeln, wie für den Seitentitel:

Wichtige Schlüsselbegriffe sollten recht weit vorne stehen,
Kontextrelevanz,
Verzicht auf die ausschließliche Schreibweise in Großbuchstaben,
Begrenzung der Zeichenanzahl auf ein vernünftiges, leicht zu scannendes Maß

Hierarchische Strukturierung

Überschriften sollten absteigend nach ihrer Kennzahl verwendet werden, sodass hierarchische Strukturen abgeleitet werden können. Dazu das folgende Beispiel:

1. Überschrift erster Ebene
1. Überschrift zweiter Ebene
2. Überschrift zweiter Ebene
1. Überschrift dritter Ebene
2. Überschrift erster Ebene

An vorderster Front steht also das H1-Tag, welches die wichtigste aller Überschriften kennzeichnet. Diese Auszeichnung sollte sich in jedem HTML-Dokument befinden. Die Häufigkeiten nehmen mit zunehmender Ebene ab. H5 und H6 gehören zu den Tags, die nur selten in einem HTML-Dokument anzutreffen sind. Empfohlen ist in jedem Fall, ein H1-Tag als erste Überschrift in ein Dokument einzubringen. Müssen Sie aus irgendwelchen Gründen mal auf die Verwendung eines H1-Tags verzichten und mit einem H2 oder sogar H3 einsteigen, sollte Ihnen das aber auch nicht zum Verhängnis werden.

Zu raten ist bei der Strukturierung eines Dokumentes, auf diese Reihenfolge (von 1 nach 6) zu achten. Außerdem sollten die für die Überschriften verwendeten Begriffe spezifischer werden, je tiefer sie in der Hierarchie stehen. Allgemeine Überschriften stehen in ihrer Hierarchie also über denen, die spezifischer formuliert sind. Dies entspricht ja auch dem gebräuchlichen Aufbau eines Textdokumentes.

Kontextrelevanz

Einer der eben genannten Punkte sei aufgrund seiner Wichtigkeit nochmals angesprochen: Die Kontextrelevanz. Überschriften sollten den Leser auf das vorbereiten, was im folgenden Abschnitt zu erwarten ist. Dies kann entweder eine Zusammenfassung der Kernaussage oder ein Hinweis auf den wichtigsten Aspekt des Absatzes sein. Wichtig ist in jedem Fall aber, dass es hier sinnhafte Überschneidungen gibt. Die Überschrift eines Absatzes muss im Kontext des folgenden Textes stehen.

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