SEO: Codeoptimierung für Webseiten

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Für die Optimierung des HTML-Codes sollten Sie gute bis sehr gute HTML-Kenntnisse besitzen. Eine schlechte oder fehlerhafte Notation des HTML-Codes kann schnell negative Auswirkungen auf die Platzierung haben. Guter, sauberer Code kann jedoch dazu führen, dass sich die Robots der Suchmaschinen auf Ihrer Seite wohlfühlen, die Seite also problemlos indexieren können und anschließend hoffentlich bald wiederkommen.

Titeloptimierung Für die meisten Suchmaschinen wichtigstes HTML-Element ist der <title>-Bereich. Ihm sollten Sie besondere Aufmerksamkeit widmen. Er sollte grundsätzlich in jeder HTML-Datei vorhanden sein und sich im <head>-Bereich befinden. Als Inhalt empfiehlt es sich, den Webseitennamen (bei ard.de dann »ARD«), gefolgt von den wichtigsten zwei oder drei Keywords und dem Seitentitel (worum es auf dieser speziellen Seite geht). Auch empfehlenswert ist es, auf den Webseitennamen zu verzichten und stattdessen gleich mit den Keywords zu beginnen. Allerdings sorgt dies dafür, dass die Seite schlechter in den Trefferlisten wiedererkannt werden kann. Da die Suchmaschinen den Titel einer Seite sehr prominent als erste Zeile eines jeden Suchtreffers und zudem noch fett und etwas größer darstellen, fördert es die Klickrate um einige Prozentpunkte, wenn der Suchende bereits im Titel eine Seite erkennt, die für ihn nach der richtigen Quelle klingt. Darüber hinaus ist es empfehlenswert, einen statischen und einen wechselnden Bestandteil im Titel zu haben. Den statischen Teil sollten hierbei der Webseitenname und die Keywords ausmachen – dieser Bereich ist auf allen Unterseiten gleich und verdeutlicht damit die Wichtigkeit dieser Wörter für die gesamte Webseite. Der Seitentitel jedoch sollte für jede Unterseite unterschiedlich sein – schließlich enthält jede Unterseite einen anderen Inhalt, der mit der Erwähnung im Titel entsprechend gewürdigt bzw. hervorgehoben werden sollte. Sofern die Webseite aus vielen Unterseiten besteht, empfiehlt sich auch der Einsatz eines CMS (Content Management System), um die Seitentitel automatisch – z. B. anhand der ersten Überschrift – zu benennen.

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Überschriften Zweitwichtiger Bestandteil eines jeden Dokuments für die drei Suchmaschinen Google, Yahoo und MSN sind die Überschriften innerhalb der Seite. Hier sollte unbedingt mit den korrekten HTML-Elementen <h1>, <h2>, ... bis <h6> gearbeitet werden. Oftmals werden Überschriften lediglich als normale Absätze mit ein paar fetten und/oder kursiven Hervorhebung formatiert. Das ist nicht sehr ratsam und sollte schnellstens in die korrekte Schreibweise übertragen werden. Sollte dies dem Design der Seite widersprechen, ist dazu zu raten, dennoch die <h1> bis <h6>-Elemente zu verwenden und dann entsprechend mit CSS (Cascading Style Sheets) so auszuschmücken, dass die Überschriften wieder dem Design entsprechen. Neben der korrekten HTML-Auszeichnung hat auch die Wahl des Überschrifttextes eine besondere Bedeutung. In der wichtigsten Stufe (<h1>) sollte nach Möglichkeit zum einen die Kernaussage der Seite, zum anderen aber auch das wichtigste Keyword enthalten sein. Sofern Sie eine Seite für mehrere Keywords optimieren, sollte hier der Begriff vorhanden sein, das am besten zum Inhalt passt. Optimieren Sie eine Seite beispielsweise für »Kino« oder »Film« und «Fernsehen«, könnten Sie bei einer Unterseite zum neusten Kinofilm die Überschrift etwa »Neu im Kino: Findet Nemo« nennen, um zum einen die Hauptaussage der Seite (der Film »Findet Nemo«) und zum anderen ein wichtiges Keyword (»Kino«) möglichst effektiv zu platzieren. Ebenfalls wichtig ist die Reihenfolge bzw. Verwendung der Überschriften. Grundsätzlich sollte es nur eine <h1>-Überschrift geben und mehrere <h2>- Überschriften. Zur weiteren Unterteilung können dann entsprechend noch <h3> und <h4> eingesetzt werden. Die noch übrigen <h5> und <h6> dürften dagegen in den seltensten Fällen sinnvoll sein und treten daher kaum auf. Eine sinnvolle Gliederung sieht also z. B so aus:

<h1> – Seitenüberschrift <h2> – Kapitelüberschrift <h3> – Unterkapitel/Abschnitt <h4> – Erläuterungen <h5> – nicht verwendet <h6> – nicht verwendet Außerdem ist es empfehlenswert, längere Texte und Abschnitte durch Unterüberschriften zu gliedern. Beispiel: Ein Text zum Thema Fliegenfischen hat die Überschrift <h1> »Fliegenfischen«, gefolgt vom Text, der etwa drei Seiten lang ist. Hier sollte der besseren Lesbarkeit wegen und um den Suchmaschinen mehr Futter zu liefern, etwa alle halbe Seite eine Überschrift <h2> eingefügt werden, die jeweils den folgenden Abschnitt zusammenfasst und ggf. auch wieder ein Keyword enthält. Allerdings: Versuchen Sie nicht krampfhaft, in jede Überschrift ein Keyword zu pressen, da dies leicht als Keyword-Spam aufgefasst werden kann. Setzen Sie die Keywords also nur dann, wenn es inhaltlich sinnvoll ist.