SEO: Sauberes und standardkonformes HTML lohnt sich

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Dieser Punkt freut nicht nur die Suchmaschine, sondern jeden Browser und Besucher: Bauen Sie saubere und korrekte HTML-Dokumente. Die Seite wird vom Browser wie vom Robot schneller verstanden und es kommt zu weniger Fehlern.

Sauber bedeutet hier z. B., dass Attributwerte immer in doppelte Anführungszeichen zu setzen sind – vergessen Sie diese nicht und nutzen Sie auch nicht das Hochkomma. Sauber bedeutet aber auch, dass Elemente so verwendet werden, wie sie eigentlich gedacht sind, ein dient also nicht als Zeilenumbruch, sondern umschließt einen Absatz. Ebenfalls wichtig ist hierbei die Prüfung der Webseite auf Korrektheit (Validität bzw. Konformität zu den HTML-Regeln). Hierzu gibt es eine ganze Reihe von Webseiten und Tools im Netz, die dies für Sie automatisiert prüfen und Ihnen dann sagen, was an der Webseite fehlerhaft ist. Da diese Tools kostenlos sind und eine korrekte Seite einen guten Eindruck bei den Suchmaschinen hinterlässt, gehört eine entsprechende Prüfung zum Pflichtprogramm für jeden Suchmaschinenoptimierer.

Hervorhebungen

Für einige der älteren Suchmaschinen sind sind Hervorhebungen innerhalb des Textes immer noch interessant. Ihnen gefällt es besonders, wenn ein bestimmtes Keyword fett () oder kursiv ausgezeichnet ist (). Ebenso sind hier auch und  mit von der Partie. Die Paare  und  bzw.  und  sind dabei gleichwertig – es ist also egal, ob Sie  oder  verwenden, um etwas hervorzuheben. Bei längeren Texten lohnt es sich also, ab und zu mal eine Textpassage (maximal zwei Sätze pro Absatz) hervorzuheben. Wichtig hierbei: Heben Sie nicht einfach alles hervor, was Ihnen irgendwie wichtig erscheint, sondern nur das wirklich Wichtige. Je mehr Sie hervorheben, umso geringer ist später die Relevanz des Einzelnen. Ebenfalls nicht bzw. nur bedingt zu empfehlen ist es, nur einzelne Wörter oder bestimmte Keywords hervorzuheben, da dies leicht als Spam erkannt werden könnte.

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Content und Keywords nach vorn

Bei der Optimierung einer Webseite kann es hilfreich sein, dem Robot einer Suchmaschine den eigentlichen Inhalt der Webseite so weit wie möglich direkt unter die Nase zu reiben. Konkret bedeutet das, dass Webseiten einen leichten Vorteil haben, deren eigentlicher Inhalt (also der Text, der nicht zum Menü oder derartigen Dingen gehört) näher am Quellcodeanfang liegt. Da der Robot bei seiner Analyse des Seiteninhalts oben im Quelltext beginnt und sich dann langsam nach unten zum Ende hin durcharbeitet, kann es von Vorteil sein, den wichtigen Teil der Seite nach vorn zu stellen, um dem Robot so die Wichtigkeit des Textes bewusst zu machen. Zudem herrscht die einhellige Meinung unter Suchmaschinenoptimierern, dass der erste Satz im Quelltext von den meisten Suchmaschinen besonders hoch angesehen wird. In der Regel befindet sich jedoch die Navigation links vom Inhalt und damit im Quelltext weiter vorn. Wie lässt sich dieses Problem beheben? Schauen wir uns folgenden typischen Aufbau einer Webseite an:

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5 Navigation  ... Inhalt ...

Hier steht die Navigation und alles mögliche andere vor dem eigentlichen Inhalt, also vor dem, was wir eigentlich der Suchmaschine verkaufen wollen. Mit einem kleinen, aber effizienten Trick verändert sich das Design der Seite kaum, die Navigation rückt aber nun hinter den Content:

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9    ... Inhalt ... 
Navigation

Was ist hier geschehen? Ganz einfach: Die Navigation wurde in die zweite Zeile verlegt und die Zelle, die den Inhalt enthält, auf zwei Zeilen ausgedehnt. Damit die Navigation sich nun nicht einige Meter in der Ansicht nach unten schiebt, wird die erste Zeile einfach per CSS mit einer Höhe von gerade mal einem Pixel definiert. Die folgende Grafik verdeutlicht, was passiert ist. Sofern Sie es wirklich pixelgenau nehmen, können Sie den Inhalt der Content-Zelle auch noch um ein Pixel nach unten schieben, damit Navigation und Inhalt wieder auf gleicher Höhe beginnen.