SEO: Tipps für die Inhaltsoptimierung III

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Um dem gewünschten Image einer großen Portalseite gerecht zu werden, spielt der Punkt Aktualität ebenfalls eine wichtige Rolle – große Portale bringen schließlich ständig neue Inhalte, News und Hintergrundberichte heraus und erneuern die Startseite manchmal mehrfach am Tag mit Neuigkeiten. Da nur die wenigsten über eine entsprechende Redaktion verfügen und kaum jemand die Zeit hat, täglich mehrere Nachrichten aus der Presse aufzugreifen, einen Artikel daraus zu machen und auf die eigene Webseite zu stellen, müssen andere Wege gefunden werden, die Seite aktuell zu halten. Einen guten Anfang machen hier Pressemitteilungen oder Produktnews.

Es geht auch nicht darum, täglich Neuigkeiten zu produzieren. Allerdings erkennen Suchmaschinen mittlerweile recht gut, wie oft sich eine Seite ändert, und bewerten dies entsprechend. Abhängig vom Umfeld, in das Sie mit Ihrer Webseite vorstoßen möchten, ist daher mindestens eine News pro Monat schon angebracht. Manchmal hilft hier auch die Kooperation mit anderen Seiten, beispielsweise lokalen Zeitungen oder Magazinen, die für ein paar Euro oder eine freundliche Werbung die News an Sie abtreten.

Bevor Sie jetzt aber jede Nachrichtenredaktion in Ihrer Umgebung anrufen und um eine Zusammenarbeit bitten: Nicht jede News ist auch eine gute News. Letztlich muss der Inhalt ja zu Ihrer Seite passen. Sofern Sie einen PC-Shop im Internet betreiben, sind also die Politiknachrichten eher ungeeignet für Sie – ganz davon abgesehen, dass sich Ihre Besucher auch darüber wundern würden. Duplicate Content Etwas, das Google und Co. gar nicht gern sehen, ist Duplicate Content, zu Deutsch doppelte Inhalte – also Inhalt, der irgendwo schon einmal auftaucht. Bis zur Einführung entsprechender Algorithmen, die doppelte Inhalte verbieten, war es z. B. einfach möglich, eine Kopie von Wikipedia-Artikeln auf der eigenen Seite zu platzieren, um die Seite mit hochwertigem Inhalt zu füllen und so in den Suchmaschinen aufzusteigen. Mittlerweile ist das Gegenteil der Fall: Seiten, die doppelte Inhalte haben, werden oftmals teils deutlich schlechter gestellt als Seiten mit einzigartigen Inhalten. Die wichtige Frage dabei: Wann ist Content gleich Duplicate Content? Fakt ist, dass normale Zitate (ein paar Sätze) sich natürlich nicht negativ auf das Ranking auswirken. Kritisch wird es, wenn die Texte eine oder gar mehrere Seiten (also mehr als ein paar Sätze) ausmachen. Hierbei zählen sowohl Inhalte als doppelt, die innerhalb einer Webseite mehrfach auftauchen, als auch Inhalte, die auf verschiedenen Webseiten gleich sind. Teilweise wurden Seiten auch schon schlechter gestellt, weil innerhalb eines Dokuments größere Inhalte mehrfach vorkamen.

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Startseitenoptimierung Startseiten bieten Platz, um sich selbst darzustellen, sind mitunter mit kleinen Flash-Animationen versehen und stimmen den Besucher auf die folgenden Inhalte der Webseite ein. Startseiten sind auch gut, um den Besucher schon mal zu prüfen, seine Bildschirmauflösung und Sprache herauszufinden und ihn dann auf eine für ihn optimierte Version der Webseite zu schicken. Für den Besucher ist eine Startseite also in der Regel eine gute Sache (sieht man mal von den Startseiten ab, die erst drei Stunden einen Flashfilm laden und dann keinen »Skip Intro«- bzw. »Weiter ...«-Button anbieten). Für die Robots der Suchmaschinen sind Startseiten allerdings alles andere als eine feine Sache. Sie enthalten in der Regel kaum verwertbare Inhalte und nur wenige Links (meist nur zur nächsten Seite), aus denen der Robot quasi keinen Nutzen ziehen kann. Letzteres wirkt sich natürlich negativ auf das Ranking aus. Bedenken Sie hierbei, dass die Startseite (also die Seite, die direkt unter Ihrem Domainnamen erreichbar ist) die wichtigste Seite der ganzen Webseite ist. Ihr sollte die meiste Aufmerksamkeit zukommen in Sachen Keywords, Inhalte und so weiter. Es ist daher ratsam, grundsätzlich gleich mit dem eigentlichen Inhalt der Webseite anzufangen und keine vorgeschaltete Startseite zu verwenden.

Sofern bei Ihnen die Startseite die Funktion übernommen hat, Besucher auf verschiedene Auflösungen und/oder Sprachen zu verteilen, sollte dies dennoch nicht über die Startseite, sondern eine umgebaute normale Seite geschehen. Hierzu wird als »Startseite« einfach die Seite verwendet, die am häufigsten genutzt wird – also mit den Einstellungen Deutsch und 1024 x 728 Pixeln Auflösung. Auf dieser Seite werden die Skripten der alten Startseite platziert und der Besucher ggf. zu einer anderen Sprache bzw. einer anderen Auflösungsversion weitergeleitet. Der Effekt des Ganzen ist recht einfach: Kommt eine Suchmaschine auf Ihre Webseite, findet sie sofort nützliche Inhalte vor. Kommt dagegen ein normaler Besucher auf Ihre Webseite, wird zunächst die Standardseite (z. B. in Deutsch und 1024 x 728 Pixeln) geladen und sofort auf die für ihn passende andere Variante verwiesen. Im günstigsten Fall ist die Weiterleitung so geschickt gestaltet, dass der Besucher von der Standardseite nicht mal etwas merkt.